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「工业旅游创新大会」工业旅游如何助推黄石复兴

工业旅游怎么搞2018-08-06 09:43:43

11月17日,省委副书记、省长王晓东在黄石调研时提出殷切希望:“要以新面貌实现新作为,充分发挥交通区位、工业基础等优势,扩大对外开放,狠抓招商引资,加快项目建设,扎实推进转型升级,奋力实现黄石复兴。”

黄石复兴!简单的4个字承载了260万黄石人民太多的期盼!11月27日-29日,举世瞩目的第二届全国工业旅游创新大会在黄石召开,大咖、专家云集,以工业旅游为线,串起了黄石新时代下经济社会发展新面貌,向世人展示了不一样的黄石,也正式吹响了黄石全力建设“中国最美工业城市”、实现黄石复兴的号角。

工业旅游作为我国的“产业新兵”,起步晚、规模小、典型少,黄石承担探索、示范的责任重大。如何充分发挥黄石丰富的工业遗产资源优势,将工业旅游打造成为黄石的一块“金字招牌”,并成为助推黄石踏上复兴之路的“擎旗手”,值得思考。

发挥品牌效应复兴城市形象

在11月27日大会报到当天,记者分别采访了山东张裕集团旅游总公司总经理于波和黑龙江哈尔滨市旅发委处长李文革两位嘉宾。两人都是首次来黄石,但于波和李文革对黄石的印象完全不一样。

“黄石,劲酒很有名,广告天天能看见!”于波说,对于他这样一个从未到过黄石的人来说,劲牌几乎代表了黄石。

新冶钢、钢铁行业是李文革对黄石最深刻的印象。他说,黄石重工业名气大得很,特别是钢铁行业和新冶钢,“与我们哈尔滨相比亦不遑多让。”

劲牌、新冶钢作为黄石众多产业门类中的其中两张名片,其品牌影响力可见一斑。作为华夏青铜文化的发祥地之一和近代工业发源地之一,大量的工业遗产和产业集群,在让黄石获得了许多享誉中外的称号时,也直接显示了黄石在全省乃至全国的地位。

利用优秀的资源禀赋,黄石经济社会地位在全省一度直逼武汉。但是进入新世纪以来,随着改革浪潮和创新驱动的逐步深化,黄石逐渐被兄弟城市甩在了身后。

从“青铜古都”到“钢铁摇篮”,从“矿冶名城”到“水泥故乡”,黄石城市形象基调一直是“资源”和“工业”。推动黄石复兴,展示黄石新貌,旅游业是最好的“金字招牌”。

黄石作为老工业基地,有着完备的传统工业资源体系,工业遗产极其丰富。北京工业大学王国华教授认为,在当下产业转型升级的浪潮中,黄石丰富的工业遗产是黄石发展工业旅游产业、发展现代数字技术产业的最佳资源和最大的竞争优势。湖北师范大学工业遗产研究所研究员刘金林同样认为,黄石工业旅游与全国大多数地区以现代工厂旅游不同,其核心是拥有丰富矿冶工业文明史内涵的工业遗产旅游,这是黄石旅游业的最大优势。

“远东第一”的华新水泥厂旧址,号称“亚洲最大钢铁联合公司”的汉冶萍煤铁厂旧址,亚洲第一“矿冶大峡谷”的大冶铁矿露天天坑遗址,以中国南部地区现存最早的下陆火车站为代表的近代工业铁路网线……黄石境内呈群落式分布的2000多处地质遗迹与矿山遗址,是黄石工业历史的印记、工业文明的见证,更是黄石发展工业旅游最好的品牌。

“打开黄石工业旅游局面,品牌是关键。”市商务委旅游发展管理部负责人说,利用铸造的这些品牌优势,复兴黄石城市形象,是发展工业旅游更深层次的追求。

该负责人介绍,围绕黄石工业文明发展历程,黄石积极在历史文化的活化、深度开发上做文章。目前,正着手将黄石工业遗址串成线、联成片,挖掘内涵、提升价值,并捆绑申报世界文化遗产,形成具有核心竞争力的工业旅游产品,联合组建黄石市工业文化旅游区,努力争创国家5A级旅游景区,铸造黄石工业旅游品牌。

融合业态发展复兴城市品质

“旅游业是‘眼球经济’,发展壮大旅游业,就要求不仅能让游客能看,还要让游客能买、能玩、能留。”湖北师范大学旅游系主任王军表示,发展旅游必须加强配套设施建设,打好基础、做好服务,推动一二三产业协同发展,才能发挥旅游的最大效应。

产业融合发展的深度,一定程度上反映着一个企业、一个行业、一座城市的品质。劲牌公司就是典型一例。2012年,劲牌公司开展工业旅游体验活动,将公司原酒基地及酿酒七大水源等纳入旅游线路,通过“产区参观”与“自然风光游览”模式的完美融合发展工业旅游,“跟着劲酒去旅行”已成为黄石工业旅游的一大品牌。2015年,劲牌公司获评四星级工业旅游景区。

与体验“跟着劲酒去旅行”不同,不少游客反映,在汉冶萍煤铁厂矿旧址、铜绿山古铜矿遗址、大冶铁矿东露天采场三个工业遗址景区游览过程中,以“看”为主,走马观花,大多数时候处于矿冶知识的浅层次被动接受状态,难以获得更好的独特的工业旅游体验。

“黄石工业旅游发展必须大踏步跨入融合创新的快车道。”王军建议,应由观光旅游向休闲旅游转型,创新工业旅游产品开发内容和形式,以工业主体开发为核心,但是不局限于工业旅游产品形式,让“死”的遗迹遗址“活”起来,让“活”的工业旅游产品有个性起来,以融合发展理念为引领,延展工业旅游的广度和深度。

把工业旅游作为主线,推动产业融合发展,黄石有不少成功的先例。如以工业文化旅游为主题,黄石先后举办了两届国际矿冶文化旅游节、两届矿博会、首届中国工业遗产保护与利用高峰论坛等70余场节会活动,利用节会在拓展城市美誉度、推动一二三产业产销大幅提升等方面获益匪浅。

在招商引资方面,通过组建文化旅游投资公司,按照政府主导、市场运作模式,以历史文化、工矿遗址等资源为依托,以项目为载体,实行统一规划、开发、营运。今年以来,实施东钢工业文化创意产业园、铁山矿冶文化旅游小镇等30个亿元以上重点旅游项目,其中5亿元以上工业旅游项目7个。

王军还建议,工业旅游背景下的企业既是企业又是景区,企业的发展理念一定程度上是城市精神内涵的体现。企业作为推动黄石复兴的重要组成部分,应把工业旅游当做企业特色产品来看待,在规划生产线的同时做好旅游规划,既保证企业正常生产,又让游客开心、安全的游企业。

市商务委(旅游局)有关负责人表示,黄石旅游业未来的发展方向,就是把工业旅游作为“点燃”全域旅游的引爆点,加强旅游要素建设、拉长旅游产业链条、提升旅游服务水平,推进旅游与工业、农业、文化、体育、教育、科技、养老、商贸、互联网等产业的融合,打造一批高水准、有特色的旅游品牌,打造一批休闲旅游综合示范区、特色礼品销售区和特色餐饮美食街区,建设一批具有浓郁地方特色内涵的旅游商品研发、生产和销售基地,使旅游业真正成为黄石转型跨越发展、复兴黄石的重要引擎。

拓展精神区位复兴城市内涵

竞争战略之父迈克尔·波特曾提到:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”当城市资源逐渐枯竭,文化才是城市最大的不动产。

工业文化是黄石的根脉和灵魂,也是推进黄石复兴的宝贵财富和力量源泉。依托优秀的资源禀赋,黄石完整经历了从洋务运动至今的150年左右的中国工业化历程,是中国工业化道路实践、创造的典型城市。然而,当矿井归于沉寂,当机器不再轰鸣,能给子孙后代留下的东西是什么?

湖北师范大学历史文化学院尚平教授表示,黄石这座沿江小城的钢铁、铁矿、煤炭水泥、铁路交通都有百年以上的历史,这座城市和它所依托的众多工业企业的背后是激昂、悲壮的民族精神,百余年来,在这里始终上演着实业强国、科技强国的正剧。这是黄石工业遗产的文化内涵,也汇聚为这座城市鲜明的城市文化精神。

徐凌认为,文化是一座城市的灵魂,发展工业旅游应乘新时代的文化东风,拓展城市精神区位,挖掘城市文化内涵,坚定文化自信,“我们留给子孙后代的,不仅要有城市发展的光辉历史,更应该要有波澜壮阔的工业化历史。”

挖掘文化内涵,拓展精神区位,黄石作了一些尝试。比如,2016年9月,首届湖北省(黄石)园博会暨矿博会,首创地矿科普新模式,利用“工业旅游文化科普”,把发展地矿科普作为地矿资源的二次开发,展示矿物晶体,普及地矿科学知识,推动研学旅游、科普旅游,让工业旅游的过程变成弘扬工业文化、科普工业知识的过程。

但是,与此同时,不少工业旅游景区景点的体验项目也严重缺乏工业文化信息的传递。比如矿山公园的“天坑飞索”“欢乐滑草”等项目,工业主题丝毫未得到体现,与其他主题景区娱乐项目无异。相反,该景区的“井下探幽”、边坡治理、矿山复垦、矿区开发史等能够体现工业文化和黄石工业精神内涵的项目未得到有效开发。

对此,王军建议,黄石工业旅游的体验性项目只有围绕黄石工业文化的核心和灵魂,体现工业元素,传达工业精神,方可凸显主题,提升景区特色,提高市场辨识度,从而吸引更多旅游者。

王国华教授说,在中国当前大众旅游和全域旅游大发展时期,黄石可以凭借丰富的工业遗产资源发展工业旅游,实现黄石这座工业城市的产业转型升级与城市形象的“凤凰涅槃”,通过“旅游化”的方法,使得“工业黄石”变成“文化黄石”、“艺术黄石”、“创意黄石”、“宜居宜游的黄石”。

记者手记:留住文脉黄石需要个性与特色

作为资源型城市和老工业基地,如何挣脱资源桎梏,黄石需要打造自己的个性与特色。其他地区有的景点黄石也有,但是黄石有的其他地区未必有。利用丰富的工业遗产资源和深厚的产业集群优势,发展工业旅游成为拉动城市发展、实现城市复兴的有力武器。

进入新时代,旅游的本质已经发生变化,从经济型社会的“走马观花”到小康型社会的“安营扎寨”,“旅游”正向“旅居”过渡。从快节奏中摆脱出来的休闲旅游的人们需要慢节奏,旅游热点从景点景区变成了城市本身,城市就是最大的旅游景点。丽江、大理等就是明证。

在后工业时代旅游新形式拉动下,黄石需要进一步挖掘和创意工业历史文化来满足游客的精神文化需求,“让冰冷的历史温润起来”,并从中找到城市发展的契机。通过城市建设打造文化休闲平台和文化旅游项目,形成自己的城市个性和城市特色,把城市变为最大的景区,吸引人们游玩并留下来,从而带动整个城市经济的增长。

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