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故事 | 一位旅游局长的乡村旅游梦11—天子山顶访神仙

旅游景区建设核心技术培训办2019-06-19 08:54:15

作者简介

孙小峰洛阳市旅发委副主任, 曾任乡长、书记、栾川县旅工委主任,县长助理等职,"栾川模式"的创始人;开发重渡沟、伏牛山滑雪场等景区,撰写了⦅亲历“栾川模式”⦆、⦅中国乡村旅游开发的五种模式⦆、⦅经典案例解析景区创新⦆、⦅十大案例解析旅游营销⦆、⦅论旅游工作十大关系⦆等二十多篇专业性文章;旅游行业实战派专家。


结束九寨沟考察,我们从成都双流机场飞往湖南张家界的大庸机场,开始考察活动的第二站。这一程的主要目的是考察黄龙洞的开发情况,因为栾川有鸡冠洞,同属溶洞,看有什么借鉴之处。

当晚我们入住土家族度假区,一个民族特色风味十足的接待酒店。品尝过湘西辣味晚餐,观看民族风情表演。


参观考察黄龙洞


第二天上午参观黄龙洞。

黄龙洞是张家界最大溶洞,是武陵源AAAAA景区的重要组成部分,世界地质公园。它发现于上世纪八十年代。该洞号称是溶洞资源最全的洞穴,洞体大,有十万平方米,上下分四层,有众多的钟乳石,还有地下暗河,可行船,最知名的是它的“定海神针”景观,当时投保一亿元,是旅游景区投保价值最高的景点,被旅游界誉为炒作效果最好的案例。这个景区的承包人叶文智成为旅游界最会宣传炒作的大师。

溶洞在我国比较常见,现在已经开发的有三百多处,属于同质化较为严重的资源,在南方广西、云南、贵州、湖南等地分布广泛,北方相对较少,但大多省份都有发现。鸡冠洞号称是“北国第一洞”,门票收入一直上不去,想通过考察破解经营难题。



黄龙洞开发之初经营也很不理想,叶文智接收前的门票收入仅有三四百万元,设施简陋。但经过叶文智等人的精心包装营销,门票收入扶摇直上,两年突破两千万元。当时影响最大的营销手段就是给定海神针景观投保一亿元,在全国旅游界开创了一个超大影响力的事件营销。给景区带来了革命性的变化,给旅游企业上了一堂生动实战营销课,在全国都在大讲“三老四严”的时候,原来旅游宣传竟可以这样炒作。让人脑洞大开。

叶文智后来又策划了两次飞机飞跃天门山活动,让张家界旅游赚足了世界媒体的版面,达到了爆炸式的轰动,张家界在全球游客面前彻底露脸了,黄龙洞也因此人气爆棚,收入翻番。叶文智成为全国最有影响力的策划大师,被当选为全国人大代表。

就黄龙洞本身而言,洞体大,水陆兼备,定海神针的气势确实是景区一绝,但游线上溶洞元素并没有完全像宣传那样被展现出来,比如鸡冠洞里的石花,石盾在它哪里并没有见到。但是这些缺憾并不影响他的知名度的扩张,不影响它经济效益的增加。大力度宣传是它的制胜法宝。用“巧劲”宣传起到了事半功倍的效果。让我们明白了自己的短板。


拜访天子山


参观过黄龙洞,又参观天子山,一行人坐索道上山,天子山的峰林景观尽收眼底,让人为之震惊。我们是山里出生,山里长大,天天与大山打交道,经常戏称自己是“山 大王”,山里的东西我们绝对有发言权。但上苍安排这样的奇峦秀峰,真让人服气。在这里对刘禹锡的名言“山不在高有仙则灵”又有了新的领悟:在张家界的大山里面,什么是仙,大山的“奇”就是仙,因为这里的奇是地球上独有的,这“奇”定是大仙创造,由大仙呵护的。这里的“秀”就是仙,因为这秀是举世无双的,这秀是大仙琱琢的,就是大仙拱卫的。仙就是大山雄伟,大山的气势,大山的灵气,大山的气度。



在其它地方见过的大山都是锥体型的,显得非常稳重,刚毅,任你风吹浪打,我自岿然不动。而张家界的山峰都是方柱型,一片片,一丛丛,从山底观看像一根根巨型竹笋,直刺苍穹,远远望去有临风吹拂,摇摇欲倾的感觉,可千百年来屹立不倒,让人感叹大自然的神奇。

老君山景区也有大片的峰林,但脱不了常见山峰的套路——锥体,地质学家们称之为滑脱型峰林。两山峰林比较,各有风采,各显韵味,体现了老天对这些地方的垂青。过去是贫穷的标志,现在都成了摇钱树林。

中午时分,结束张家界的考察,我们乘坐张家界到湖北襄樊的火车前往湖北武当山。


武当山之颠


武当山全国著名的道教圣地,是全真教的重要基地。山顶建筑群号称金顶,栾川老君山相传是以铁顶著称,与武当山对应。参观武当山是学习他们建设、管理的经验。联系当地旅游部门,十堰市宣传部领导出面接待。认真介绍了当地发展旅游的经验。当时的十堰市就成立武当山开发区管委会,全面开发,起点很高。第二天派人陪同我们一行进行参观。

我们乘旅游车沿着崎岖的公路进入景区,坐索道到了金顶。



金顶是武当山的最高峰,精美的中式古典庙宇建筑群结构严谨、宏伟壮观。古铜殿是武当山的代表建筑,是元代采用分件铜制,榫卯连接铜质木结构大店,据导游介绍,所谓的金顶是古铜色泽和黄金相似,另外在几根柱子的榫卯连接处使用黄金做楔子,一直以金顶著称于世。元代人们在道教建筑中,花费如此巨大,说明当时道教在社会上的地位之高。武当山除了它的整体建筑群规模宏大,建筑技艺精巧,金顶无疑是它的点睛之作。当年虽然建设者是发展道教,但是就懂得市场营销,用人们对黄金的崇拜建设金顶,博得信众的眼球,赢得道徒的信任,增加道观的吸引力。虽然我们看到的建筑规模没有想象中的宏大,但也说明精美经典建筑是旅游市场影响力的重要组成部分。


武当山考察结束,我们安排县里的汽车接各位领导回家,恰逢雨季,从十堰到河南沿着209国道行进,在两省交界处干道不通,中间一段只好走乡村小路,道路泥泞不堪,小车走走停停,耗费一天时间才回到栾川。


学习收获


此次考察是进入旅游系统的第一次正式学习活动,收获颇丰,从吃、住、行、游、购、娱六个要素全面了解国内产业的发展情况,明白了栾川的工作差距、今后的发展方向及工作重点,为下一步全县旅游工作的指导奠定了基础。


另外通过考察明白,作为一个旅游从业者对旅游的关注点和一个普通游客的关注点是根本不一样的。一个普通游客到景点的诉求是有选择的,喜欢什么就体验和欣赏什么,不喜欢的东西就予以舍弃。而一个旅游从业者,开发管理者的关注点是全方位的,能给游客提供什么产品让他们满意,系统各个环节如何衔接,是全方位、无缝隙、全要素的,否则游客就会用脚投票。

发现一些干部当过几次游客后就充当旅游专家是十分不合适的。


下期预告:一位旅游局长的乡村旅游梦—七月风暴


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